Plan Estratégico De Relaciones Públicas.

Toda organización, ya sea publica o privada necesita conocer a los diferentes publicos con los que se relaciona y definir un plan estrategico de acción y comunicación permanente en el tiempo con la finalidad de posibilitar una buena imagen de la compañia para asi lograr un posicionamiento estrategico que le permita ser altamente competitiva y obtener los mejores resultados. Con el propósito de dotar de las herramientas necesarias para conseguirlo, la presente obra contiene todos los elementos necesarios para poder implementar con exito un plan estrategico de relaciones publicas en la organización. Este libro sirve de base para seguir con aprovechamiento la asignatura de "Plan Estrategico de Relaciones Publicas" que se imparte en diferentes universidades, ya que sigue y desarrolla el programa de la mencionada asignatura. Si el lector necesita conocer y diseñar un plan estrategico de relaciones publicas para su organización, la presente obra le será de gran utilidad ya que, además de abordar con sencillez y pragmatismo conceptos básicos de la planificación estrategica con referencias a Sun Tzu, Maquiavelo y Von Clausewitz y los diferentes modelos propuestos por Guring y Hunt, tambien incluyen las fases y elementos que configuran un plan estrategico de relaciones publicas desde la visión a la ejecución del mismo asi como la metodologia necesaria para su desarrollo y ejecución, incluyendo el análisis D.A.F.O., el presupuesto, la atención a requerimientos legales como la Ley de Protección de datos Personales y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico vinculadas a las relaciones publicas y las acciones institucionales más frecuentes como protocolo y organización de actos. Sin duda, el "Plan estrategico de Relaciones Publicas" aqui presentado es un libro completo que ayudará al lector interesado en la comunicación empresarial y el marketing en sus planteamientos profesionales. Tema 1. Introducción 1. Los modelos de relaciones publicas de Grunig y Hunt 2. Planificación estrategica: Sun Tzu, Maquiavelo y Von Clausewitz 3. Principales motivaciones para planificar 4. Definición y caracteristicas de plan estrategico de RRPP 5. El plan estrategico como potenciador de la capacidad comunicativa de la empresa 6. Las lineas que definen el plan estrategico de RRPP Tema 2. El plan estrategico de RRPP para una empresa y/o organización 1. Fases y elementos que integran un plan estrategico de relaciones publicas 2. Análisis e investigación 3. Análisis externo 4. Los entornos de la empresa y/o organización 5. Análisis interno 6. Misión y objetivos 7. Cultura organizativa: Definición, componentes culturales y factores de cambio cultural 8. Recursos disponibles: Humanos, materiales y financieros 9. Los publicos 10. Concepto de publico 11. Tipologia de publicos 12. Clasificación 13. Variables cualitativas en el análisis de publicos 14. Variables cuantitativas en el análisis de publicos 15. Mapa de publicos: Diseño y análisis Tema 3. Diagnóstico estrategico 1. Análisis de las fortalezas y debilidades 2. Análisis de las oportunidades y amenazas 3. Diseño y análisis D.A.F.O. Tema 4. Formulación de objetivos 1. Reformulación de los objetivos iniciales 2. Objetivos a corto, medio y largo plazo 3. Estrategias para conseguir los objetivos Tema 5. Desarrollo y ejecución del plan estrategico de RRPP 1. Timing 2. Asignación de responsabilidades Tema 6. Presupuesto, control y evaluación del plan estrategico de RRPP 1. Presupuestar un plan de RRPP 2. Control y evaluación del plan de RRPP Tema 7. Disposiciones legales relevantes para las Relaciones Publicas 1. Las leyes relacionadas con las nuevas tecnologias y las RRPP 2. La Ley de Protección de datos Personales y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico 3. Acciones profesionales más frecuentes que puede realizar un profesional de la comunicación que puede ser afectada por la LOPD y la LSSICE Tema 8. Relaciones publicas institucionales 1. Concepto y objetivos del protocolo 2. Organización de actos Tema 9. Anexos 1. Anexos